今年10月1日起，“东阳红木”在央视、高铁、广播、抖音等平台开启全面宣传，“东阳红木家具”集体商标也走进大家的视野。其实逛一逛东阳红木家具专业卖场及红木家具企业，会发现“东阳红木家具”商标已出现在红木家具产品、产品包装或企业宣传广告上。鲜明的“东”与“东阳红木家具”元素，一眼就明确知道带着该商标的企业及家具来自东阳。

多措并举，成功申报集体商标。“东阳红木家具”集体商标于2021年10月21日经国家知识产权局商标局批准注册。该商标具有鲜明的地域产业特色，是东阳产品区别于其他红木家具产区产品的重要标志。

申请集体商标目的是为了提升东阳红木家具在全国的影响力、知名度和竞争力，维护和提高东阳红木家具的信誉。为成功注册“东阳红木家具”集体商标，东阳大力开展各项宣传活动，如冠名高铁、在央视投放广告、举办国家级展会等，打响“买红木到东阳”口号，确保申请商标时各类证据充分。

“世界木雕东阳红木”央视广告片画面

政府协会联合，规范商标使用标准。为打造好区域品牌，东阳将“东阳红木家具”集体商标推广使用工作划为木雕家居产业重点工作之一，由市市场监管局相关科室协调指导，市红木家具行业协会具体落实。

市市场监管局与市红木家具协会多次组织相关单位召开研讨会，实地调研其他省市区域品牌经验，制定集体商标使用管理规则，明确使用标准、保护办法及使用企业的权利和义务，提升商标信誉度。

审查严格，营造放心消费的市场环境。推广“东阳红木家具”集体商标，还可以解决“消费者买红木到东阳哪里买?买谁家的才放心?”这些难题。东阳木雕红木家具企业要满足在近三年内无发生造成重大安全、环保、质量等事故，且为放心消费单位（工厂）、抽检产品经过检测合格等要求，才能申请授权使用。目前东阳已有20家木雕红木家具企业使用集体商标。

“东阳红木家具”集体商标的规范运用，可以不断提高行业产品制作水平，规范工艺标准和检测手段，培育东阳产业优势，更加有力地促进东阳红木家具行业的繁荣与发展。通过注册集体商标，还可防止某些企业和个人冒用东阳红木家具名义，保护品牌使用者和消费者的合法权益，进一步实现“买红木到东阳，装中式找东阳”。

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